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美死你 嚇死你 小心忽悠吃定你
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成都商報記者 黃文娟
核心
提示
“小心鼻炎變成癌”
“XXX茶，真可以‘從頭到腳不得病’嗎？”
“逆襲，讓您的青春時光再次綻放”
“雀斑女，驚變鳳凰女”
“太平公主狂奔珠穆朗瑪”
……
正被鼻炎困擾、正想來個美容抗衰的你，是否頓時被這些誘人的宣傳語擊中？是否感覺它的一字一句都像是天使般的召喚？
參與單位
成都博大泌尿外科醫院
誠信
宣言
作為西部地區領先的男性泌尿專科醫院，成都博大泌尿外科醫院一直堅持做好男性健康事業，博大走過八年，匯聚中西醫學精華;立足綠色誠信醫療；堅持提倡和諧醫患深受社會公眾的信賴與支持。
醫藥消費也是一種消費行為，而這個群體的消費心理更為特殊，因為他們對健康的渴求、對青春美麗的渴望比其他消費都來得更為迫切。一些醫療機構、藥商深深地洞察到醫藥消費者的這種心理，更將其充分地運用到醫藥廣告宣傳中。於是，在這個創意頻出的時代，無數美死你、嚇死你的宣傳語出爐，但小心有些消費忽悠正在後面等著你。
宣傳語確有影響力
隨著生活水平的提高，人們追求著更多的健康，更愉悅的生活，因此對各種相關信息越來越關註。看看蓉城街頭眾多戶外廣告、各小區宣傳欄以及電視媒體與報媒中，醫藥廣告占據瞭不小的數量，這也從側面證明廣告正對人們的一些消費選擇產生著有效的影響力。
“我媽那天都在問我，她是不是該去做個袪眼袋手術瞭。”桐梓林某小區陳女士告訴記者，小區電梯間一直都有整形醫院的廣告，看著那手術前後的對比圖，再加上“減齡10歲”“姐妹花”這些字眼的刺激，的確讓人心動。
而在疾病治療方面，看廣告去過民營醫院的市民表示，民營醫院確實服務好，但對後續花費、醫療質量的評價不一。同樣，購買藥品、保健品時，不少消費者都表示，因為種類太多，一般首選聽說過的廣告產品購買。
消費還需謹慎
在這個信息爆炸的時代，酒好也怕巷子深，因此宣傳是讓人熟悉企業、產品的必要手段。但怎麼樣才能讓消費者對其進行選擇，誘人、誇張的表述是普遍采用的一種方式。
前後變化，美死你：美麗經濟促進近幾年醫療美容行業的快速發展，市場競爭讓這些醫療美容機構必須在有限的宣傳機會中突出自己的特色與效果。“祛斑就像剝蛋殼”“減齡10歲”“世界上最美的語言……”等宣傳語，再加上廣告中整形前後的對比圖，確實促使不少愛美女性選擇走進整形美容院。
危言聳聽，嚇死你：放恐怖片，是醫療宣傳中最常見卻又非常有效的手段。以某種病、亞健康狀態讓消費者對號入座，如果不治將引起嚴重的後果，誘導他們的醫藥消費行為。有些不正規的保健食品不僅宣傳療效，而且還暗示可使疾病痊愈。
廣告宣傳沒有錯，不能否認也有患者通過這些廣告得到瞭他們所需要的健康、美麗幫助，但因為各醫療機構、醫藥企業在經營過程中，規范程度參差不齊，各地工商部門、媒體也經常接到消費者投訴，治療後要麼掉進消費連環套，要麼不僅損失瞭錢財疾病還沒治好，更有甚者身體遭受到不可逆轉的傷害。如何防止被忽悠，還是那句話，消費別沖動。並且正常健康人一般是不需要特別去補什麼物質的，如果身體不適的話應該到正規有資質的醫療機構去進行科學地診治。
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